same-d ontwierp een nieuw showroomconcept waarin door middel van grafisch beeldmateriaal en flexibel aan te passen meubilair de sfeer eenvoudig gewijzigd kan worden. Hierdoor zijn de kosten van nieuw meubilair beperkt. De merken AEG, Electrolux en Zanussi hebben ieder hun eigen identiteit. Het visuele beeld van de productpresentaties van de 3 merken sluit nauw aan op de internationale campagnes.

Veel consumenten kopen hun producten via internet. Hierdoor komen minder bezoekers naar de showroom. Daarom is gekozen de merken van het Electrolux Experience Center op andere wijze te presenteren. Het bezoek moet een ervaring worden, waar de kennis van de fabrikanten onderscheidend is.

De oplossing werd een flexibel in te delen showroom waar doormiddel van themapresentaties de sfeer wisselt. Er is plaats voor evenementen en business to business presentaties. De showroom biedt ruimte voor innovatieve ontwikkelingen. Het concept is zo flexibel dat de introducties van nieuwe producten voor de retailers in de showroom plaats kunnen vinden.

Het Experience Center is steeds in beweging en continue actueel.

In de renovatie is gebruik gemaakt van een aantal bestaande onderdelen die verweven zijn in de heldere routing.

Vanuit de entree is direct zicht op de bestaande receptiebalie, die door middel van folie een nieuw jasje heeft gekregen. De lounge met verschillende zitjes met meubels van onder andere, & tradition, E15,  Moroso en Hay loopt over in een thema presentatie. In het midden ligt het Grandcafe waar vanuit de bezoeker zicht op alle merken en productgroepen. In het cafe is er ruimte voor kookdemonstraties en/of een gesprek met de adviseur. Rond de middenkern ligt de kookstudio en zijn vergaderkamers die ruimte bieden voor de gesprekken met de accountmanagers.